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品牌形象与传播设计的重要性

日期:2019-08-20 / 人气:

随着极大丰富的社会经济发展,人们对于产品的需求已经从对资源和品牌的需求跨越到了对情感共鸣的追求。不再简单满足与产品所带来了的基本作用,而是赋予了更多情感的追溯在里面,因此做好品牌形象与传播设计是相当重要的,以此带来“品牌”的情感共鸣。
品牌是链接消费者的重要纽带和桥梁,品牌形象虽然是一个企业或者企业产品的外在表现,但是只有品牌形象传播出去了,才能更好贴近消费者,才能将提升企业价值落到实处。


什么是品牌形象?


品牌形象是指企业在经营过程中,为消费者提供产品或服务时,所传递给消费者或者被消费者感知的所有印象特征的总和。是可以通过可视化、可听化等人的感官去实现的产品或服务的价值转换。一般来说,品牌形象包括企业logo、企业建筑、产品包装、空间装饰等“看得见摸得着”的要素去体现。

如何设计品牌形象


在消费者的消费行为中,品牌需要被消费者去认识、认知甚至是认可,最终建立品牌熟悉度和忠诚度。因此进行品牌形象的设计也至关重要,好的品牌形象是在最初的设计过程中,不管是从整体还是组合的各元素之间都能够有效的传达该企业品牌的“好”的形象。因此,设计、整合、展现、传播企业品牌形象各元素是建立企业品牌的重点,品牌形象与传播设计也有着密不可分的关系。

“好”的品牌形象有什么标准


“好”与“不好”是取决人消费者的体验和评价的。因此没有客观上绝对的好的品牌形象,都是伴随着消费者、消费环境、消费时间等影响因素不断变化而变化的。所以,好的品牌形象设计需要与消费者、消费环境和谐共生,建立在这各要素的平衡上,才能达到传播好的品牌形象的效果。

以上就是对品牌形象与传播设计的简要介绍,总结来说就是要具备三大要素,即记忆性、文化性、时代性和推广性。

 

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