网站搭建与网站关键词布局如何使用

高热度，低竞争度。尽可能选择百度指数高（百度指数高意味着热度高）而竞争度较低的词。实践中不太容易找到，但是一旦被我们发现这样的词，软文效果就会翻几倍、几十倍，所以通过站长工具对关键词进行详细对比分析，也许会有惊喜，还是值得一试的。

软文中的关键词不要太密。我们的操作经验是软文中植入的关键词一般不多于6个，不能影响阅读效果。如果一定要多植入，可以用长尾关键词去拓展（具体方法在本书第3篇有介绍），也不能重复出现。比如，以网络营销为关键词写软文，就可以拓展出来“北京网络营销公司”、 “网络营销培训”、“网络营销评估”等关键词。当然，以追求SEO优化效果为第一目标的网络软文不受此限。

软文中文章描述要表现软文内容的中心思想。软文内容必须与软文标题的关键词密切相关，搜索引擎会抓取与标题关键词相关的内容作为描述。千万不能为了嵌入关键词而导致文不达意。欺骗了搜索引擎，搜索引擎也会惩罚你。

2)关键词植入哪里

首先，软文的标题中必须要植入；其次，软文的第一段一定要植入。因为标题和第一段对于搜索引擎抓取的作用最大。

在正文中的关键词要积极拓展，可以根据关键词的分类，自然地嵌入。如果正文嵌入影响阅读，可以把关键词尽量集中在头尾两个部分。软文关键词的嵌入一定要讲求自然、行文简洁，太过冗长的话语只会起到适得其反的作用。

此外如果发布网站的编辑允许，标题或者软文中的关键词可以加黑或加下画线，这样也有利于搜索引擎收录。

比如这样也有利于搜索引擎收录。我们撰写的一篇软文“国内第一本微信书《微信改变世界》3月3日发售，文章标题和第一段都提到“第一本微信书”，而且标题做了加黑，微信书、第一本微信书”都能轻松找到。

1．除了关键词网络软文还要带什么

网络软文要想对SEM做出卓越贡献，除了以上谈到的软文中要嵌入关键词，还要考虑插入图片。我们在实践中的经验是，如果是发布到全国门户网站的软文，带上两张图片已经不错了。如果是发布到地方门户和小站的，则不受此限。建议配三张图片，因为图片太多会导致阅读文字的概率下降。如果是发布到论坛和博客的软文，除非是以图片为主、文字为辅的软文，也不建议配图太多。

软文中的配图一定要与文章内容相关，配图中如果有肖像的要特别注意是否会引起侵犯肖像权的情况，图片中是否有将人物切割开的东西，图片内容尽量不涉及政治、宗教内容。图片要清晰，图片不要太大。图片下面要加上图片说明。配上图片的软文在百度检索的时候相当于有了一次免费硬广的机会。如果点击打开，又有了二次硬广宣传的机会。如果一篇软文中配图多了，百度抓取的概率反而会大大降低。

如果是推广网站的网络软文，最后千万不能忘记插入超链接，这个超链接极有可能直接成为网站流量的入口。超链接一定要选择关键词，而且不能把超链接选为文章标题和小标题。一篇软文即使是投放到博客、论坛的，建议超链接也不要超过3个，最好将超链接放在最后。

2．网络软文与SEM如何合力

说到底，这两者之间就是一个配合的问题。因为目标基本一致，都是为了搜索引擎收录，都是为了网络营销效果的实现。网络软文做优化可以按照SEO的方法去操作，这里重点谈一下如何与竞价排名的配合。

根据百度竞价关键词的投放，统计一下点击量多的时段和成交的比例，找出点击量大但是成交比例低的时段。这一时段就是投放网络门户软文的时间。确定好关键词，围绕关键词撰写一系列的文章，注意一定要在百度网页格式下收录好的网站投放，因为百度推广是在网页检索形式下，必须与此对应。如果软文发布到新闻收录好的网站对于SEM来讲贡献就小多了。网站大小没有关系，只要百度网页格式下收录好。

在网页格式下搜索“网络营销”，不管百度首页上面有多少推广，百度右侧有多少推广信息，在下面关键词的最新相关信息中出现的就是软文。如图所示的第二条，“北大青乌昌平网络营销9币为大学生带来的就业巨变”就很可能是一篇软文。

最后还有一点要补充说明一下，就是投放的数量不需要太多，要保持投放的频度，这就需要多撰写软文，不能简单地更换标题了事，毕竟百度对于原创文章的判断还是比较精准的。换了标题不换内容，也能收录几次，超过3次基本没有可能在如上图所示位置出现了。如果投放了，没有出现岂不是白白耗费了财力，有时间还不如多写几篇原创文章效果好。

近年来，网络软文和SEM合力典型的案例很多，一般除了铺天盖地地打广告之外，还会炮制大量网络软文与百度竞价排名相互补充，以实现网络高曝光率和塑造品牌的目的。